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日前，色情导航 营销系讲师刘欢老师与西班牙萨拉戈萨大学经管学院营销系教授F. Javier Sese合作的论文“The impact of mobile app adoption on cross-buying: The moderating roles of product category characteristics and adoption timing”在西班牙荣获2023年度“Best Marketing Research Article Award”。该奖项由西班牙市场营销学术专业协会（The Spanish Association of Academic and Professional Marketing, AEMARK ）在近期举办的年会上颁发，其最佳论文奖包括一项一等奖和两项二等奖。此次学术年会是西班牙国内营销领域规模最大的研讨会，色情导航刘欢老师的成果参与评选并荣获一等奖。
获奖研究聚焦零售商采用移动App作为销售渠道对消费者交叉购买的影响。第一个子研究通过差分模型证实了移动App会对交叉购买产生正向影响，但这种影响在享乐型和功能型产品类别上具有异质性。第二个子研究聚焦消费者对移动App采用时间的先后对交叉购买的影响，发现App的早期接受者会产生更高的交叉购买，但这种效应一方面会随着时间推移逐渐减弱，另一方面这种效应在新顾客交叉购买中的体现弱于对老顾客的影响。基于此，研究团队针对移动零售商App的营销策略提出了具体的实践启示。
获奖研究成果在2022年度发表于Journal of Retailing期刊（IF: 10）第98卷第2期，Journal of Retailing是ABS 4期刊，在零售领域具有较高的国际知名度。近年来，南开色情导航 持续优化学科布局，促进交叉融合研究，陆续在数智商务、战略人力资源管理、人工智能、会计学等科研领域发表国际顶刊论文。
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